スギ薬局の社告に学ぶ〜やってしまった不当広告の謝罪告知を行うタイミング

　私達は、時としてお客様に過度な期待を抱かせる不当な表示を行ってしまうことがあります。スギ薬局も直近、不当な広告表現を行いましたが、自ら問題を公表し謝罪告知を発表しました。少しでも広告に問題があると認識したのであれば、単に広告物を見直すだけでなく、その内容を一般消費者に周知するという対応も真摯な消費者対応として評価されることでしょう。

スギ薬局が自らの不当広告について謝罪告知

　今回は、「不当広告と謝罪告知のタイミング」について考えてみたいと思います。

　5月31日に、スギ薬局が販売している機能性表示食品「葛の花シリーズ」について不当な広告表現を行っていたとして、同社が全国紙での社告や自社のホームページ上で謝罪文を掲載しました。

　同社は問題となった商品を、自社開発商品として全国のスギ薬局店舗で、平成28年9月5日から発売していました。

　謝罪文によると、機能性表示食品の機能性について届出内容を超える表示（本商品を摂取さえすれば、どんな条件下でも誰もが容易に痩身効果を得られるとお客様に過度に期待を抱かせる表示を）を行い、消費者に過度な期待を抱かせる内容だったとしています。

スピーディな問題告知と謝罪対応は行政にも好感される

　さて、今回のスギ薬局による謝罪告知の注目ポイントは、これが景表法措置命令などの行政処分によるものではなく、自主的な判断で行われたであろうことです。

　どのような経緯で謝罪に至ったのか、問題となった広告表現が具体的にどのような内容のものであったのか、弊社では確認できていません。

　ただ、行政機関から指摘を受けての対処であれば、措置命令や課徴金を受けるリスク回避ともいえます。

　直近の似たような事例でいうと、日本サプリメント、佐藤園と大正製薬のトクホの関与成分が規定値に満たなかった問題では、許可取消し処分の判断を分けた基準の一つとなったのが、事業者が事態を認識してからの対応スピードでした。

　岡村消費者庁長官も5月24日の記者会見で、「事態を認識してからのスピード」が行政措置を行うか否かで、1つの判断基準になると言及しています。※

問題を認識したなら早期に周知することが最良の策

　少しでも問題があると認識したのであれば、単に広告物を見直すだけでなく、その内容を一般消費者に周知するという対応も真摯な消費者対応として大きく評価されることでしょう。

　大切なことは、違反となるかならないかを争うことではなく、如何にお客様に信頼される情報提供を行うかにあると思います。

※岡村消費者庁長官記者会見要旨：消費者庁
http://www.caa.go.jp/action/kaiken/c/170524c_kaiken.html（執筆者：久保 京子）