お客様があなたを好きになって「この人から買いたい」と思うにはどうしたら良い？

　小さな会社やお店をやっている場合、商品やサービスだけでお客様を惹きつけるのは至難の業です。そのため、私達は自らをブランディングしなければなりません。ブランディングとは、『好きになってもらって売りやすい環境を作る』ことです。どうすれば、「この人から買いたい」と思ってもらえるようになるのか？簡単な秘訣をご紹介します。

人の存在や個性が商品やサービスのブランドを作る

　今日のテーマは、『あなたのブランディングの第一歩』です。

　いきなりですが、「あの店は好きなんだよね」って言う人はいるけれども、「あの自販機、大好きなんだよね」って言う人ってまぁいないですよね。

　なぜか？

　自販機に対して、人が丸っきり感じられないからです。

　「あのお店が好き」「あのブランドが好き」と人が言う時って、やっぱり人を感じられるかどうかが凄く大きく関わっています。

　例えばApple。AppleにはApple信者とか、Mac信者とか言われる、熱狂的なファンがいます。

　もちろん高い品質、美学に貫かれた高いデザイン性、そして使いやすさといった要素があるんだけども、やっぱりスティーブ・ジョブズっていう人の存在や個性がとても大きいのは、皆さんも認めるところではないでしょうか。

ブランディングの第一歩は自己開示から始まる

　じゃあ、ブランディングって何かと言うと、『好きになってもらって売りやすい環境を作る』ことです。

　好きになってもらうという、もの凄く大きな要素、これは大きな企業も小さな企業も関係なくて、やっぱり人なんですよね。

　僕達のような小さなビジネスの場合、画期的な商品、驚愕のサービスは、なかなか提供出来ないじゃないですか。

　そうすると、売り手である貴方自身を好きになってもらうのが、僕達のような小さなビジネスのブランディングでは、本当に基礎中の基礎になります。

　　ならば、「人というのはどんな人を好きになるのか」と考えてみると、人を好きになるのは、やっぱり『信頼性』がおける時です。

　ブランディングが元々『価値』と『信頼』で作るものだからです。

　では、私達はどうすれば、お客様に好きになってもらえるのでしょうか？信頼してもらえるようになるのでしょうか？

　答えは簡単で、「あなた自身を知ってもらうこと」、つまり自己開示することです。

　でも、多くの人が自己開示を怠ってるなと僕は思います。

　例えば、ブログとかメルマガとかニュースレターとかで、よく情報やノウハウをボーンとそのまんま出して、それっきりっていう人が多いですよね。

　これは僕自身にも言い聞かせているのだけれども、「ブログやメルマガ、ニュースレター役立つ情報を出して頼れる専門家だと思いましょう。」みたいな事書いてあるじゃないですか。

　でも、それだけやっている人って、凄くつまらないんですよね。めっちゃつまらない。

　人が感じられないから。

　メルマガやブログやニュースレターって読み物である以上、面白くなきゃいけないじゃないですか。

　その、「面白い」を作るのは、やっぱり送り手であるその人自身の考え方、個性になると思うんですよね。

自分を晒すリスクの代わりに手に入れるもの

　もしあなたが自分をブランディングしようと思ったら、お客さんとコンタクトを取る際に、自己開示を行うことをお勧めします。

　ほんのちょっとした自己開示でも全然変わります。

　例えば、「行政書士です」っていうのと「釣りが大好きな行政書士です」では、全然違いますよね。

　「エステシャンです」っていうのと「子育てシングルマザーのエステシャンです」これも違いますよね。

　何が変わるかと言うと、受け手であるお客様の感情が全然変わります。

　人は知らない人の事を信用しません。

　もちろん、『自分を晒す』ことには勇気がいりますが、ビジネスやる以上は、臆病者じゃ務まらないわけですよね。

　代わりに、あなた自身を好きになってもらうことには、もの凄く大きなインパクトがあります。

　価格じゃなくて、パーソナリティでお客様があなたを選んでくれるようになるからです。

　ぜひ、『自己開示』をあなたの発信している情報の中に練り込んでください。めちゃくちゃ楽になりますよ。


　
（執筆者：高橋 伸夫）