攻めのデータ活用で高速PDCAを実現！Webパフォーマンス徹底改善セミナー

このセミナーで学べること

情報の増加やチャネルの多様化により、顧客の行動やニーズも日々変化しています。BtoBマーケティングにおいても、Webからのコンバージョンを高める為には、変容する顧客ニーズを迅速に捉え、改善の為の施策を実践し、さらにその結果を踏まえた次の施策を打つ、といったPDCAサイクルを迅速に回し続けていくことが重要です。
本セミナーでは、各社が取り組んできたWeb改善の視点から、高速にPDCAサイクルを回して成果を上げる仕組みとノウハウをお伝えします。どのデータを、どのように活用することでPDCAを効率的に回せるのか？能動的なデータ収集と活用が生み出すコンバージョンとは？各社の最新ケーススタディとともに、施策のトレンドをご紹介します。


■プログラム

【第1部】CMS導入再考。運用ファーストで実現する効果的なWebサイト。

Webサイトリニューアルをする際、CMSというキーワードが必ずでてくることでしょう。
しかし、「CMSをいれてもむしろ運用が滞るし高くつく！」という声も少なくありません。
こういったケースは、実際のWeb運用やクライアントのビジネスを考慮せず、とにかくWebサイト立ち上げを優先したローンチファーストのケースでよく起こります。
また、CMSの機能項目に目を奪われ、本当は必要がない機能も導入してしまい運用が滞るという事態も多いです。
今回は過去によく見たCMS導入の理由を振り返り、その問題点を取り上げつつ、より高速で適切な対応を求められるWebサイトのための、運用ファーストなCMS設計・導入のケースをお話ししたいと思います。

株式会社ミツエーリンクス　取締役（非常勤）　藤田 拓


【第2部】BtoBマーケティングの効果を最大にする、高速PDCAの実現

BtoB事業者のサイトは生み出すこと以上に育成することが重要です。
Webからのコンバージョンを増やすためには日々ユーザー行動を注意深く解析＆分析しながら適切な改善を行うことが重要です。
いかにPDCAを早く効率よく回し、Webサイトの継続的かつ効果的な改善を行えるか、本セッションではコンバージョン率向上を目指すBtoB事業者サイトにフォーカスを当て、高速PDCAを可能にするマルチデバイスViewプラットフォーム「SITE PUBLIS」について、その概要を最新トレンド導入事例も絡めながらお話させて頂きます。

株式会社ミックスネットワーク　Web基盤ビジネス統括ユニット　執行役員　福慶 荘介


【第3部】小さな投資で最大の成果を出す！検索ナビゲーション最適化のPDCA

Webサイト改善はどこから手を付けるべきか。膨大なタスクの取りかかりに頭を悩ませる前に、まず実践していただけるWeb改善施策をご紹介します。Webサイトにおいて、コンバージョン率が高く狙い目といえるサイト内検索ユーザーを、取りこぼし無くゴールに導くことが、最短且つ効果的な施策の一つです。サイト内ナビゲーションを最短・最適化することで、成果を出してきた事例をご覧いただくとともに、アクセス解析ツールを用いた効果の数値化と次の施策の考え方など、自社のWeb運用に取り入れやすいPDCA実践のポイントをお話しします。

ビジネスサーチテクノロジ株式会社　営業部　山本 真


【第4部】結果を”創り出す”PDCAを実現！

データに基づくWebサイト改善に成功している企業の多くは、ただ受動的にウェブ解析データを取得するのではなく、仮説に基づいたA/Bテストを高速に回し能動的に実験データを取得しています。キャッチコピーやボタン色、検索結果の順位ルールから価格設定等、Webサイトの見えるもの全てがA/Bテストの対象であり、そこには多くの可能性があります。今回はA/Bテストツール売り上げNo.1※のデータアーティストがA/Bテストを利用するべきシーンから効果的な運用方法、選定する際の着眼点、最新のトレンドなど幅広くご紹介します。
※「ITR Market View：マーケティング管理市場2015」調べ

データアーティスト株式会社　取締役副社長　作左部 勇次郎


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