【3/16(金)有楽町開催・無料】地域と生活者のインサイトを知る新しいエリアマーケティング　～ODM（アウトドアメディア）・ネ...

このセミナーで学べること

　今回のセミナーでは、国内唯一の広告付きバス停を展開するエムシードゥコー株式会社、国内最大級のDMPを保有するデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社、当社の3社による新しいエリアマーケティングをご紹介します。

▼講演内容

　■第1部：エリアマーケティングデータを活用した、屋外広告メディア価値の多様化について

　　講師：エムシードゥコー株式会社
　　　　　マーケティング部　マーケティングディレクター　渡仲 容子 様

　　屋外広告は他媒体と比較して、価値を判断するデータが限られています。第三者データに
　　よる画一的な計測は日本では、いまだ確立されていません。受動媒体である特性から、昨今
　　求められるターゲティングも難しいと考えられています。
　　別の側面では、特に若いミレニアル世代（デジタル世代）を中心に、屋外広告に対する関心
　　や接触は増えてきている、というのも事実です。弊社で実施した調査でも、屋外を活動的に
　　動き、高い情報感度で生活を楽しむ消費者層が、屋外広告をより求めていることがわかりま
　　した。
　　そのメディア価値をどうやって可視化するか、さらには、より深くターゲッティングしていく
　　ために、何ができるか。エリアマーケティングでその解決の糸口を見つけることができました。
　　MarketAnalyzer™を活用して、広告付きバス停上屋の価値を可視化した事例と、お客様への
　　提案事例をご紹介します。

　　　○MCDecauxメディアについて
　　　○MarketAnalyzer™を使用したB-Stop®（広告付きバス停上屋）評価と商品化
　　　○エリアマーケティングデータを活用した商業施設へのモールスケープ®のご提案事例

　■第2部：ネット広告データにより、エリアマーケティングはどう変わるのか？

　　講師：デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
　　　　　データビジネス開発部　川野 大 様

　　デジタルマーケティングの世界では、オーディエンスデータを活用した施策や分析が
　　当たり前になってきました。その中で昨今、特に注目を集めているのが「位置データ」
　　を活用したマーケティング活動です。また、DACは国内最大級のデータ・マネジメント・
　　プラットフォーム「AudienceOne®」を自社で保有しており、昨年開発した郵便番号レベル
　　のユーザー居住地判定を活用し、様々なエリアマーケティングを行ってきました。
　　本パートではDMPを活用した、商圏分析からインターネット広告配信までのシームレスな
　　プランニングや、インターネット広告のトランザクションデータを活用した可視化について、
　　事例を交え解説します。

　　　○DACのDMP「AudienceOne®」のご紹介
　　　○商圏ターゲティング広告と反応率の可視化によるPDCAサイクル、リプランニングの流れ
　　　○店舗と顧客の距離関係（最寄りと地域シェア）
　　　○WEBユーザーの興味・関心データを活用した新たな統計データの可能性と事例

　■第3部：GISを用いたチェーン企業の商圏分析「出店・エリア販促・顧客分析」

　　講師：技研商事インターナショナル株式会社
　　　　　マーケティング部 部長　シニアコンサルタント　市川 史祥

　　地域や商圏を深く知る際、地図情報システムとGEOデータ(人口統計データ)を用いた
　　エリアマーケティングが有効です。本パートでは、導入実績2,000社以上を誇る商圏分析
　　GISを用いたチェーン企業やメーカーなどのBtoC企業の商圏分析についてお話します。

　　　○地域・商圏を読み解く最新のGEOデータとその読み取り方
　　　○既存店舗全体を俯瞰して商圏特性に合致した店舗施策を立案する。
　　　○顧客分布と実商圏、販促エリアの最適化
　　　○ここに来た人はどこに住んでいる？／ここに来た人はどんな人？
　　　○商圏分析GISデモンストレーション

▼開催概要

　日時：2018年3月16日（金）14:30～17:30（14:15～受付）
　会場：東京国際フォーラム　G701会議室
　　　　・JR有楽町駅より徒歩1分／・JR東京駅より徒歩5分
　参加費：無料　※当日はお名刺を１枚お持ちください。
　定員：90名　※事前にお申し込みがない場合、入場をお断りいたします。