気象データ✖️マーケティングの全てがわかる！『気象データで実現する、人の役に立つ広告』

このセミナーで学べること

利用者の閲覧・行動履歴や属性データを踏まえた配信ができるインターネット広告の登場で、この課題は解決されると期待されていましたが、実際には「パーソナライズ」という名のもとに、人々をしつこく追い回すストーカーのような広告が幅をきかせ、人々の注意を惹こうとするあまり、不快な広告が溢れています。この結果、今日のインターネット広告は「見られない」だけでなく「嫌われる」存在になってしまいました。

最近では、MMM（Marketing Mix Modeling）や生成型AIの効果・効用が喧伝されるようになっていますが、「嫌われない広告」「見られる広告」になれるかどうかを決めるのは、データやテクノロジーの存在ではありません。それらを利用する広告主や媒体側が、人びとが置かれた状況（コンテクスト）の理解に努め、そこにいる人びとのニーズや課題の解決につながるような広告体験を実現するという確固たる意思を持てるかどうかにかかっているといえるでしょう。

第3回目を迎える今回のWeather Marketing Summitでは、『次世代コミュニケーション・プランニング』の著者であり、社会構想大学院大学の特任教授としてマーケティングやコミュニケーション戦略について教鞭を執る傍ら、企業のマーケティング活動を支援する高広伯彦さんをゲストにお迎えし、「コンテクストとマーケティング〜マーケターが ”触れない” ものをどうマーケティングに活かすのか？」というテーマでお話を頂きます。

後半では、株式会社ヒット（屋外デジタルサイネージ広告）、株式会社アイセイ薬局（インストアサイネージ広告）、株式会社ジオロジック（ジオターゲティング広告）という媒体社の方々と「エリアマーケティング広告」におけるコンテクストの理解・把握の重要性や、気象データ活用の可能性についてディスカッションをします。

いよいよ来年から本格化するサードパーティークッキーの利用制限を前に、どうすればより良い広告体験を提供できるのか、その中で、気象データはどのような役割を果たせるのかを考えて頂く機会をご提供できればと考えております。

年末のお忙しい時期ではありますが、ぜひ、本イベントにご参加を頂き、2024年に向けた広告・マーケティングのヒントをつかんで頂ければと思います。

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株式会社スケダチ
代表取締役
高広 伯彦 様
博報堂、電通、Googleや外資系アドテク企業等にて広告／マーケティング／デジタル領域の事業に20年以上関わる。2009年、広告ビジネス開発領域のコンサルティングや、各種マーケティングコミュニケーションの企画やコンサルティングを行う「スケダチ」創業。2012年には共同創業者として日本初のインバウンドマーケティング領域及びB2Bデジタルマーケティングの支援企業「マーケティングエンジン」を立ち上げ、代表就任。2014年からは再びスケダチの事業にフォーカスをし、企業の各種マーケティング支援及びマーケティングサービス事業者の事業開発支援などを行っている。また、社会構想大学院大学にて特任教授としてマーケティングやコミュニケーション戦略に関しての教鞭をとっている。著書に『次世代コミュニケーション・プランニング』、『インバウンドマーケティング』（共にソフトバンクパブリッシング）など。京都大学博士（経営科学）。

株式会社ヒット
経営企画部シニアマネージャー
渡部 雄満 様
京都大学文学部卒。大手TVCM制作会社での制作アシスタント、注文住宅建築会社を経て、マーケティング支援会社でWEB関連事業の立ち上げとIPO準備・内部監査を担当。その後、住宅リノベーションベンチャー企業の管理部長、老舗エステサロンチェーンのWEBマーケティング部長、中堅PR会社のゼネラルマネージャーと様々な業界で経験を積んだ後、これからは屋外広告の時代が訪れると直感し、2019年に屋外広告の専門会社ヒットにジョイン。ヒットでは、経営企画・新規事業/サービス企画・内部統制・他社アライアンス・マーケティング・広報・IT・クリエイティブ制作等、幅広い業務に関与。プライベートでは3児の父。特技はポルトガル語会話。

株式会社アイセイ薬局
事業企画部 部長
堀 浩之 様
出版社勤務を経て広告会社の博報堂へ。AEとして、電機メーカーやハウスメーカー、デベロッパー等を担当。TV・新聞・ラジオ等のマス媒体からWEBまで、多岐にわたる領域の広告制作やメディアプランニング・バイイングに従事。2016年にアイセイ薬局入社、インストアメディア事業責任者として事業を立ち上げ。2022年からはノンコア事業の創出・売上拡大の部門責任者となり、インストアメディア事業に加えて、物販事業・プライベートブランド事業・EC事業等を統括。また、2023年4月より、新規事業の創出に向けてオープンイノベーションプログラムを実施中。

株式会社ジオロジック
代表取締役社長
野口 航 様
明治大学商学部卒業後、NTTコミュニケーションズへ入社。 2005年に株式会社サイバーエージェントに転じ、 ネット広告のアルゴリズム開発やマーケティングを行う。 事業を株式会社マイクロアドとして会社分割後、 マイクロアド京都研究所所長に就任。 ネット広告自動買付システムであるDSP「MicroAd BLADE」を開発し、DSPとして国内最大級のシェアを獲得。 2014年、位置情報広告専業スタートアップとして株式会社ジオロジックを創業。

株式会社ルグラン
代表取締役共同CEO
泉 浩人
慶應義塾大学経済学部卒、米国ジョージタウン大学MBA修了。三井銀行、フォード自動車等を経て、オーバーチュア（現ヤフー）の日本進出に参画。2006年にルグランを設立。広告運用の最適化からデジタルメディアを活用したブランディング・コミュニケーション戦略まで、デジタルマーケティング戦略に関するコンサルティングサービスを幅広く提供。行動履歴データの統合的な活用と最新のUX理論にもとづくウェブやアプリ・サービスのシステム・デザイン設計プロジェクトも多数手がける。アドテック東京やCNET等のイベントでも講演。ビッグデータを活用したAKB48選抜総選挙予測が注目を浴び、2014年には日本広告学会クリエイティブフォーラムで最優秀賞を受賞。