新製品開発・新ブランドの立ち上げによる成功が非常に難しい時代になっています。そのようななかで現在、企業は既に認知もあり消費者になじまれている既存ブランドをさらに魅力的にするブランド・リニューアル戦略に舵を切っています。このセミナーではその実態と実務的なポイントを体系立てて分かりやすくお話します。
このセミナーで学べること
1、リニューアル戦略の実際[講義]
○リニューアルの主な背景
○日本企業のブランド観と新製品開発の位置づけ
○プロダクト・マーケティングとブランド・マーケティング
○ブランディングのロードマップを学ぶ
○エクササイズ:消費者の頭の中のブランドの課題を明確にする
2、ブランド・コンセプトの見直し[講義][IW]
○競合がひしめく中での差別化戦略とは?
○コンシュマー・インサイト
○ポジショニングの作り方
○強力なポジショニングとは?
○カテゴリーネーミングという発想
○エクササイズ:ブランド・コンセプトを作ってみる
3、ブランド・エレメントの見直し[講義][IW]
○ブランド・イメージ管理の考え方
○イメージ・レーティングの設計方法
○擬人化法について
○ネーミング戦略のポイント
○エクササイズ:ブランド・パーソナリティの検証と方向性の構築
4、ブランド・エクスペリエンスの見直し[講義][IW]
○新しいチームを編成して取り組む
○クリエイティブの共創(コクリエーション)について
○世の中の興味関心とブランドを関連付ける
○対立軸を打ち出す
○マスレベルの消費者とダイレクトにつながる
○エクササイズ:アクションプランの構築
セミナー詳細
主催者情報 | 株式会社ダイヤモンド社 |
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講師名 | 水野与志朗 |
参加費用 | 16,200 円 (税込) |
定員 | 30 名 |
カテゴリー | マーケティングセミナー |
タグ | 水野与志朗 / マーケテイング / ブランド育成 |
参加対象 | 開発担当者、プロダクト・マネージャー、ブランド・マネージャー、マーケティング統括責任者 |
参加条件 | |
申込期限 | 2017年6月12日 |
日時 | |
開場時間 | 12:30 |
会場 | 日本マンパワービル |
会場住所 | 東京都千代田区神田東松下町47-1 日本マンパワービル |
備考 | 様々な企業でのケーススタディを紹介しながら「コンセプト構築」「ブランド・エレメントの見直し」「ブランド・エクスペリエンスの設計」について順序立ててお話します。また《エクササイズ》を通じて、ご自身の担当ブランドに置き換えた理解を促進します。 |
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