本物のブランド育成手法を学ぶ。ブランド・リニューアル講座

このセミナーで学べること

1、リニューアル戦略の実際[講義] 
　○リニューアルの主な背景 
　○日本企業のブランド観と新製品開発の位置づけ 
　○プロダクト・マーケティングとブランド・マーケティング 
　○ブランディングのロードマップを学ぶ 
　○エクササイズ：消費者の頭の中のブランドの課題を明確にする 
 
2、ブランド・コンセプトの見直し[講義][IW] 
　○競合がひしめく中での差別化戦略とは？ 
　○コンシュマー・インサイト 
　○ポジショニングの作り方 
　○強力なポジショニングとは？ 
　○カテゴリーネーミングという発想 
　○エクササイズ：ブランド・コンセプトを作ってみる 
 
3、ブランド・エレメントの見直し[講義][IW] 
　○ブランド・イメージ管理の考え方 
　○イメージ・レーティングの設計方法 
　○擬人化法について 
　○ネーミング戦略のポイント 
　○エクササイズ：ブランド・パーソナリティの検証と方向性の構築 
 
4、ブランド・エクスペリエンスの見直し[講義][IW] 
　○新しいチームを編成して取り組む 
　○クリエイティブの共創（コクリエーション）について 
　○世の中の興味関心とブランドを関連付ける 
　○対立軸を打ち出す 
　○マスレベルの消費者とダイレクトにつながる 
　○エクササイズ：アクションプランの構築