マーケティング実務のための課題解決型「車座マーケティング講座」

このセミナーで学べること

◆1日目：5月20日(木)18:00〜20:30(2.5時間) 「成熟社会のマーケティング発想」

　前半（レクチャー）
　・成熟社会/成熟市場ではどのようなマーケティング発想が必要か。
　　・レビットのマーケティング発想を実感する。
　　・ドラッカーのマネジメント思想のエキスを知る。
　　・マーケティング戦略計画の立て方・つくり方。
　　・マーケティング理論〜商品・プロモーション戦略〜
　　・現在の「価格戦争」はどう決着がつくのか。

　後半（ディスカッション）
　　・成熟社会/成熟市場においてあなたの会社はどのようなマーケティング
　　　戦略発想をとるべきか。
----------------------------------------------------------------------
◆2日目：5月21日(金)18:00〜20:30(2.5時間) 「ブランド・マーケティング」

　前半（レクチャー）
　　・商品コモディティ化とブランディング。
　　・なぜブランド・マーケティングが再認識されるのか。
　　・ブランドの機能を知る。
　　・ブランド・ポジショニングの理論と実践（コレスポンディング分析事例）
　　・ナショナルブランドとプライベートブランドの攻防。

　後半（ディスカッション）
　　・ブランド事例研究：長寿ブランド・個性的ブランドの事例を紹介し、
　　　なぜそれらのブランドが成功したのかをディスカッションする。
----------------------------------------------------------------------
◆3日目：5月26日(水)19:00〜21:30(2.5時間）「消費財を想定した新商品開発の理論と実践」

　前半（レクチャー）
　　・どのようなステップで新商品開発をおこなうのか。
　　・新商品の受容性をどのように評価するのか―コンセプトテストと
　　　商品評価調査―
　　・マーケティング・リサーチの概要をマスターする：マーケティング・
　　　リサーチの種類と方法

　後半（演習）
　　・新商品コンセプト開発演習（新商品コンセプトとターゲティング）
　　・クロージングと今後の自己学習の方向性（講師提案）

----------------------------------------------------------------------
◆アフターフォロー

講座終了後1ヶ月間に限り、受講者の今後のキャリアアップのためのマーケティ
ング自己学習に関するアドバイス／ナビゲートを行います。
また、希望によっては、「受講者自身が抱えるマーケティング実務上の課題」
や、「受講者の会社が抱えるマーケティング課題」などについて、講師である
大木英男が個別に相談に応じます。

※1．キャリアアップやマーケティング課題に関するナビゲートは、「メールで
のご連絡」、または「ご来社頂いてご面談」という形式で行わせて頂きます。
また、ナビゲートは口頭だけでなく、必要に応じて文書・図などを用いる予定
です。

※2．1受講者1テーマに限定させて頂きます。
（※ナビゲート申込み期間は受講後1ヵ月以内）